關(guān)于“永川秀芽”品牌視覺形象（VI）優(yōu)化的消費(fèi)者調(diào)查問卷

尊敬的先生/女士：

您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于“永川秀芽”品牌視覺形象（VI）優(yōu)化的消費(fèi)者調(diào)查問卷，旨在了解消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌的認(rèn)知，對(duì)茶葉包裝和標(biāo)識(shí)的看法以及對(duì)新設(shè)計(jì)的期望。本問卷實(shí)行匿名制，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，我們將對(duì)您的信息嚴(yán)格保密。懇請(qǐng)您抽出幾分鐘時(shí)間填寫，感謝您的支持與參與！

第一部分：基本信息與消費(fèi)習(xí)慣

1.您的性別:

A. 男B. 女

2.您的年齡段:

A.18歲以下B. 18-25歲C. 26-35歲D. 36-45歲E. 46-55歲F. 56歲及以上

3.您目前或曾經(jīng)從事的行業(yè)是否與設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、廣告或茶葉相關(guān)？

是否

4.您購(gòu)買茶葉的頻率大約是？

每周多次每周一次每月幾次每季度幾次很少購(gòu)買

5. 您在選購(gòu)茶葉時(shí)，以下哪些因素對(duì)您決策的影響最大？（請(qǐng)選擇最重要的3項(xiàng)）

茶葉品質(zhì)與口感品牌知名度與口碑產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)價(jià)格產(chǎn)地與生產(chǎn)工藝促銷活動(dòng)家人/朋友推薦其他

6. 您是否知道或聽說過“永川秀芽”這個(gè)茶葉品牌？

非常熟悉并購(gòu)買過比較熟悉了解一些僅聽說過名字完全不知道

第二部分：對(duì)“永川秀芽”現(xiàn)有品牌視覺形象的認(rèn)知與評(píng)價(jià)

（注：如您對(duì)“永川秀芽”不了解，可根據(jù)您對(duì)茶葉品牌的普遍認(rèn)知或第一印象回答以下部分問題。）

1. 提起“永川秀芽”，您腦海中首先聯(lián)想到的關(guān)鍵詞或意象是什么？（如：綠色、清新、傳統(tǒng)、高端等）

2. 您認(rèn)為“永川秀芽”目前的市場(chǎng)定位更傾向于以下哪一類？

高端禮品茶日常飲用茶商務(wù)招待茶地方特色旅游產(chǎn)品不清楚

3. 請(qǐng)根據(jù)您對(duì)“永川秀芽”現(xiàn)有品牌標(biāo)識(shí)（Logo）的印象，在以下維度進(jìn)行評(píng)價(jià)：（1-5分，1為非常不符合，5為非常符合）

評(píng)價(jià)維度 1分 2分 3分 4分 5分

具有辨識(shí)度，容易記住

體現(xiàn)了茶葉的產(chǎn)品屬性

展現(xiàn)了地域（永川/重慶）文化特色

設(shè)計(jì)具有現(xiàn)代感

整體看起來精致、有品質(zhì)感

很不滿意

很滿意

4. 您對(duì)“永川秀芽”現(xiàn)有產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的整體滿意度如何？

非常不滿意不太滿意一般比較滿意非常滿意

5. 您認(rèn)為現(xiàn)有包裝設(shè)計(jì)在哪些方面有待改進(jìn)？（可多選）

材質(zhì)與工藝質(zhì)感圖形圖案設(shè)計(jì)色彩搭配字體與版式包裝結(jié)構(gòu)（開啟、儲(chǔ)存便利性）信息傳達(dá)清晰度（如名稱、產(chǎn)地、等）環(huán)保可持續(xù)性其他

6. 您認(rèn)為“永川秀芽”的現(xiàn)有視覺形象（包括標(biāo)識(shí)、包裝等）與其他同類高端綠茶品牌相比，獨(dú)特性如何？

非常獨(dú)特，一眼可辨比較有特色中規(guī)中矩，差異不大缺乏特色，容易混淆不了解，無法比較

第三部分：對(duì)新品牌視覺形象的期望與偏好

1. 如果“永川秀芽”進(jìn)行品牌視覺升級(jí)，您認(rèn)為最應(yīng)強(qiáng)化的核心氣質(zhì)是什么？（請(qǐng)選擇最關(guān)鍵的2項(xiàng)）

自然、生態(tài)、有機(jī)傳統(tǒng)、經(jīng)典、匠藝現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、時(shí)尚高雅、奢華、尊貴親切、溫暖、人文年輕、活力、創(chuàng)新其他

2. 您希望新的品牌標(biāo)識(shí)（Logo）設(shè)計(jì)應(yīng)側(cè)重傳達(dá)哪些信息？（請(qǐng)選擇最重要的2項(xiàng)）

清晰的“茶葉”品類屬性“永川”或“重慶”的地域歸屬“秀芽”的產(chǎn)品特點(diǎn)（形態(tài)、嫩度）深厚的茶文化底蘊(yùn)現(xiàn)代創(chuàng)新的品牌精神簡(jiǎn)約國(guó)際化的視覺風(fēng)格

3. 在新包裝設(shè)計(jì)的色彩傾向中，您更偏好哪種風(fēng)格？

以綠色系為主，突出自然與茶葉本源以大地色系（棕、米、灰）為主，體現(xiàn)質(zhì)樸與高端感清新淡雅的多色搭配（如淺綠、淺黃、淺藍(lán)）色彩對(duì)比強(qiáng)烈保留部分傳統(tǒng)中國(guó)色

4. 在新包裝的圖形或圖案元素上，您更傾向于？

抽象、簡(jiǎn)約的現(xiàn)代圖形永川本地山水、茶山的寫實(shí)或?qū)懸鈭D案與傳統(tǒng)茶文化相關(guān)的符號(hào)（如茶具、水墨、書法）突出茶葉嫩芽形態(tài)的特寫或紋樣極簡(jiǎn)風(fēng)格，以材質(zhì)和文字排版為主其他

5. 您認(rèn)為在包裝上，哪些信息是必須清晰、醒目展示的？（可多選）

品牌名稱（永川秀芽）茶葉品類與等級(jí)產(chǎn)地（永川）沖泡指南或品鑒提示生產(chǎn)日期與保質(zhì)期文化故事或品牌理念簡(jiǎn)述

6.對(duì)于不同用途的包裝（如自飲、禮品、收藏），您認(rèn)為設(shè)計(jì)應(yīng)如何區(qū)別？（可多選）

通過尺寸大小區(qū)分通過材質(zhì)和工藝的豪華程度區(qū)分通過色彩或圖案系列的變換區(qū)分通過附加配件（禮盒、提袋）區(qū)分保持統(tǒng)一風(fēng)格，僅通過標(biāo)簽或容量區(qū)分

7. 如果“永川秀芽”推出與年輕消費(fèi)者溝通的聯(lián)名款或特別系列，您最能接受以下哪種創(chuàng)新方向？

與知名插畫師/藝術(shù)家合作，設(shè)計(jì)藝術(shù)包裝采用更環(huán)保、新潮的可再生材料推出方便快捷的現(xiàn)代茶飲形態(tài)（如冷泡茶包）暫時(shí)不需要，應(yīng)保持經(jīng)典形象

第四部分：開放建議

1. 對(duì)于“永川秀芽”品牌視覺形象的升級(jí)，您還有哪些具體的意見、建議或期待？

問卷到此結(jié)束，再次衷心感謝您的參與和寶貴時(shí)間！

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