尋找最懂TA的天使——ChuChuAngel寵物用品概念調(diào)研

親愛的寵物家長，您好！
我們是ChuChuAngel天使同萌品牌團(tuán)隊(duì)，正在開發(fā)一系列結(jié)合潮玩設(shè)計(jì)的寵物用品。我們相信，每個(gè)寵物都是小天使，每個(gè)家庭都需要溫暖的陪伴。
本次調(diào)研旨在了解您對寵物用品的真實(shí)需求，幫助我們打造真正治愈您和寵物的好產(chǎn)品。問卷大約需要8-10分鐘完成，所有數(shù)據(jù)僅用于產(chǎn)品研發(fā)。
感謝您的寶貴時(shí)間！

第一部分:篩選與基本信息（用于樣本分層）

S1.您的性別：

男女

S2. 請選擇您的年齡段:（單選）

18-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41歲及以上

S3. 您目前是否飼養(yǎng)寵物?（單選）

是的，我養(yǎng)貓是，我養(yǎng)狗是，我養(yǎng)其他寵物（請注明:）目前沒有養(yǎng)，但計(jì)劃在未來6個(gè)月內(nèi)飼養(yǎng)目前沒有養(yǎng)，也沒有飼養(yǎng)計(jì)劃

S4. 您的主要養(yǎng)寵角色是?（單選）

主要照顧者（負(fù)責(zé)大部分照料）共同照顧者（家人/室友共同照料）偶爾照顧者（如幫忙照看朋友的寵物）

S5. 您養(yǎng)寵多長時(shí)間了?（單選）

6個(gè)月以內(nèi)6個(gè)月-1年1-3年3-5年5年以上

S6. 您飼養(yǎng)的寵物數(shù)量?（可多選）

1只2只3只4只及以上

S6請選擇省份城市與地區(qū):

S7. 您的月均可支配收入約為:（單選）

5000元以下5000-8000元8000-12000元12000-20000元

第二部分：消費(fèi)習(xí)慣與態(tài)度

H1. 您平均每月為寵物花費(fèi)的金額大約是?（單選）

300元以下300-600元600-1000元1000-1500元1500元以上

H2. 您平時(shí)投喂凍干零食的主要場景是?（單選）

日常拌飯，增加食欲訓(xùn)練/互動時(shí)的獎(jiǎng)勵(lì)剪指甲/洗澡/看病后的安撫補(bǔ)償沒什么固定時(shí)間，想喂就喂不喂凍干

H3. 您家貓咪最偏愛的凍干口味/肉源是?（可多選，）

純雞肉（最保險(xiǎn)）鴨肉（清火）兔里脊（補(bǔ)鐵）魚類（三文魚/鱈魚等）牛肉塊（補(bǔ)充營養(yǎng)）

H4. 對于“天使貓窩”配套的凍干，以下哪種“產(chǎn)品形態(tài)”最吸引您?（單選）

常規(guī)方塊粒:性價(jià)比較高，量大實(shí)惠特殊造型粒:做成貓爪形狀，拍照好看盲盒形式:每袋里藏著一顆“天使形狀”的特殊凍干

H5. 您更傾向于哪種包裝規(guī)格的組合方式?（單選）

試吃體驗(yàn)裝（10g-20g）:隨貓窩附贈，嘗鮮即可周伴侶裝（50g-80g）:獨(dú)立小包裝，每天一包不返潮正裝囤貨（200g以上）:量大，希望能有組合折扣

H6. 請對以下購買寵物用品時(shí)的考慮因素進(jìn)行評分:（矩陣量表題，1-5分）

1=完全不重要，2=不太重要，3=一般，4=比較重要，5=非常重要

材質(zhì)安全性

產(chǎn)品設(shè)計(jì)顏值

功能實(shí)用性

價(jià)格合理性

品牌知名度

易清潔程度

產(chǎn)品耐用性

情感/治愈價(jià)值

智能/科技功能

環(huán)?？沙掷m(xù)性

H7. 您購買過以下哪些類型的"有設(shè)計(jì)感/IP聯(lián)名"寵物用品?（可多選）

寵物窩/床寵物食盆水碗寵物玩具寵物服裝/配飾寵物背包/推車寵物護(hù)理用品寵物智能設(shè)備從未購買過其他:

H8. 您通常通過哪些渠道了解/購買寵物用品?（可多選）

淘寶/天貓京東抖音電商小紅書寵物垂直電商（如波奇、E寵）線下寵物店寵物醫(yī)院品牌官方渠道直播帶貨朋友推薦寵物社群/論壇

第三部分：Kano模型分析（需求屬性識別）

【導(dǎo)語】 以下是ChuChuAngel計(jì)劃推出的"天使貓窩"可能包含的功能。請對每個(gè)功能的兩種情境分別評價(jià)：

K1. 【功能：可拆卸IP玩偶】

很喜歡
理所當(dāng)然
無所謂
能忍受
不喜歡

如果有可拆卸的ChuChuAngel天使玩偶

如果沒有可拆卸玩偶，你的感受是

K2. 【功能：USB暖光燈帶（3檔調(diào)光）】

很喜歡
理所當(dāng)然
無所謂
能忍受
不喜歡

如果有暖光燈帶，你的感受是

如果無暖光燈帶，你的感受是

K3. 【功能：溫濕度傳感器+APP監(jiān)測】

很喜歡
理所當(dāng)然
無所謂
能忍受
不喜歡

有此功能

無此功能

K4. 【功能：全可拆洗設(shè)計(jì)（包括內(nèi)襯）】

很喜歡
理所當(dāng)然
無所謂
能忍受
不喜歡

有此功能

無此功能

K5. 【功能：防抓耐磨特殊面料】

很喜歡
理所當(dāng)然
無所謂
能忍受
不喜歡

有此功能

無此功能

K6. 【功能：內(nèi)置貓薄荷/安撫香袋】

很喜歡
理所當(dāng)然
無所謂
能忍受
不喜歡

有此功能

無此功能

K7. 【功能：個(gè)性化定制名牌】

很喜歡
理所當(dāng)然
無所謂
能忍受
不喜歡

有此功能

無此功能

K8. 【功能：內(nèi)置除味活性炭】

很喜歡
理所當(dāng)然
無所謂
能忍受
不喜歡

有此功能

無此功能

第四部分：價(jià)格敏感度測試

【導(dǎo)語】 假設(shè)"天使貓窩"具備以下基礎(chǔ)配置：

高級短毛絨面料（OEKO認(rèn)證）
可拆卸IP玩偶
可機(jī)洗設(shè)計(jì)
天使翅膀造型設(shè)計(jì)

請回答以下四個(gè)問題：

P1. 【太便宜】在什么價(jià)格下，你會覺得"太便宜了，可能質(zhì)量有問題"?（單選）

29元以下29-49元49-69元69-89元無論多便宜都不會這么想

P2. 【便宜】在什么價(jià)格下，你會覺得"比較便宜，性價(jià)比高"?（單選）

39-59元59-79元79-99元99-119元

P3. 【貴】在什么價(jià)格下，你會覺得"有點(diǎn)貴，但可以考慮"?（單選）

109-139元139-169元169-189元189-199元

P4. 【太貴】在什么價(jià)格下，你會覺得"太貴了，不會購買"?（單選）

159元以上179元以上199元以上229元以上

你愿意為以下升級功能支付多少溢價(jià)？（矩陣題）

智能溫濕度監(jiān)測

100

APP遠(yuǎn)程互動

100

抗菌防螨面料

100

加熱功能（冬季）

100

音樂播放功能

100

第五部分：聯(lián)合分析（產(chǎn)品配置偏好）

以下是4款不同配置的"天使貓窩"，請按你的購買意愿進(jìn)行排序（1=最想購買，4=最不想購買）：

C1. 【產(chǎn)品A】經(jīng)濟(jì)實(shí)用款材質(zhì)：優(yōu)質(zhì)絨布功能：基礎(chǔ)貓窩+可拆洗智能：無智能功能設(shè)計(jì)：標(biāo)準(zhǔn)天使造型價(jià)格：59元贈品：無C2. 【產(chǎn)品B】精致陪伴款材質(zhì)：高級短毛絨功能：可拆卸玩偶+全可拆洗智能：無智能功能設(shè)計(jì)：精致天使造型+暖光燈帶價(jià)格：99元C3. 【產(chǎn)品C】智能守護(hù)款材質(zhì)：高級短毛絨+防抓涂層功能：全功能+溫濕度監(jiān)測智能：基礎(chǔ)傳感器（無APP）設(shè)計(jì)：高級天使造型+氛圍燈價(jià)格：149元贈品：定制寵物名牌C4. 【產(chǎn)品D】全能旗艦款材質(zhì)：頂級防抓抗菌面料功能：全功能+加熱+音樂智能：APP控制+智能監(jiān)測設(shè)計(jì)：限量版造型+多種燈光模式價(jià)格：199元贈品：大號IP玩偶+會員年卡

第六部分：品牌感知與競品對比

【導(dǎo)語】 請對以下寵物用品品牌在以下幾個(gè)維度進(jìn)行評分

1.當(dāng)聽到"ChuChuAngel"時(shí)，你最先想到什么?（單選）

可愛萌系風(fēng)格天使/治愈感迪士尼類似設(shè)計(jì)不太熟悉/沒印象

2. 你聽說過或購買過以下哪些寵物品牌?（可多選）

未卡VETRESKA小佩PETKITpidan尾巴生活喵彩

3. 你覺得ChuChuAngel和其他品牌最大的不同會是什么?（單選）

設(shè)計(jì)更可愛治愈有IP故事和情感連接價(jià)格更合理功能更實(shí)用說不清

4.如果要買一個(gè)"有設(shè)計(jì)感的寵物窩"，你更可能選擇哪個(gè)品牌?（單選）

ChuChuAngel未卡pidan其他:看具體產(chǎn)品和價(jià)格再決定

5.什么因素最能讓你嘗試一個(gè)新品牌?（單選）

朋友推薦或好評看到喜歡的KOL推薦設(shè)計(jì)特別吸引我價(jià)格有優(yōu)惠功能有創(chuàng)新

第七部分:購買意愿與轉(zhuǎn)化預(yù)測

W1. 如果ChuChuAngel天使貓窩正式上市，你的購買可能性是?（單選）

肯定會買（上市就購買）可能會買（觀望一段時(shí)間）不確定（看具體產(chǎn)品和評價(jià)）可能不會買肯定不會買

W2. 你更傾向于通過哪種方式首次了解/購買新產(chǎn)品?（單選）

小紅書/抖音內(nèi)容種草KOL/KOC直播帶貨電商平臺旗艦店線下寵物店體驗(yàn)朋友推薦/社群分享品牌官方活動/抽獎(jiǎng)

W3. 你愿意為"限量版/聯(lián)名款"支付比普通版高多少溢價(jià)?（單選）

不愿意支付溢價(jià)愿意高10-20%愿意高20-30%愿意高30-50%愿意高50%以上

感謝您完成本次問卷！

您的每一個(gè)回答都將幫助我們創(chuàng)造更好的產(chǎn)品，為更多寵物家庭帶來溫暖陪伴。

更多問卷復(fù)制此問卷