消費(fèi)者對(duì)正大速凍豬肉餃子的態(tài)度與購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)研

尊敬的消費(fèi)者：您好！本次調(diào)查旨在了解大家對(duì)速凍豬肉餃子的消費(fèi)態(tài)度、習(xí)慣與需求，問(wèn)卷僅用于學(xué)術(shù)研究，數(shù)據(jù)嚴(yán)格保密，預(yù)計(jì)占用您3-5分鐘。感謝您的支持與配合！

一.正大速凍豬肉餃子新品消費(fèi)行為

1. 您購(gòu)買(mǎi)正大速凍豬肉餃子新品的頻率是?

從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)一年1-3次1個(gè)月1-3次1周1-3次1周3次以上

2. 您被正大速凍豬肉餃子新品圈粉的主要原因有哪些？[此題為多選題]

口味新穎（如廣式風(fēng)味、低脂配方等）味道正宗，好吃價(jià)格優(yōu)惠包裝設(shè)計(jì)吸引規(guī)格適配家庭/個(gè)人需求品牌口碑好短視頻平臺(tái)，電商平臺(tái)宣傳吸引線上及線下產(chǎn)品優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)家人/朋友推薦看到他人食用引發(fā)興趣其他

你最常通過(guò)哪些渠道囤正大速凍豬肉餃子新品？（此題為排序題，數(shù)字從小到大表示購(gòu)買(mǎi)頻率從高到低，即1代表最高購(gòu)買(mǎi)頻率數(shù)字2次之，依次遞減）

線下商超線上外賣(mài)平臺(tái)（如美團(tuán)，淘寶，餓了么等等）線上網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)（淘寶，拼多多，京東等等）社區(qū)團(tuán)購(gòu)（如多多買(mǎi)菜，美團(tuán)優(yōu)選，淘菜菜等等）品牌線下門(mén)店品牌官方線上渠道(官網(wǎng)、小程序)其他

4. 您更偏好哪種份量規(guī)格的正大速凍豬肉餃子？

一人食迷你裝（10-15只）雙人分享裝（20-30只）家庭分享裝（30只以上）

二.新品滿(mǎn)意度與消費(fèi)障礙

您對(duì)正大速凍豬肉餃子新品的以下維度滿(mǎn)意度如何？

很不滿(mǎn)意
不滿(mǎn)意
一般
滿(mǎn)意
很滿(mǎn)意

口味（口感等）

價(jià)格（性?xún)r(jià)比等）

規(guī)格（單袋重量、個(gè)數(shù)）

包裝（優(yōu)美性、密封性、便攜性等）

6. 您對(duì)正大速凍豬肉餃子的鮮肉新鮮度滿(mǎn)意度如何？

1分（很不滿(mǎn)意）2分（不滿(mǎn)意）3分（一般）4分（滿(mǎn)意）5分（很滿(mǎn)意）

7. 你認(rèn)為正大速凍豬肉餃子的包裝是否體現(xiàn)國(guó)潮元素？

1分（完全沒(méi)有）2分（較少）3分（一般）4分（較多）5分（非常明顯）

您不購(gòu)買(mǎi)正大速凍豬肉餃子新品的主要原因是？（可多選，購(gòu)買(mǎi)過(guò)新品者可跳過(guò)）

沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)該品牌擔(dān)心口味不符合預(yù)期從未見(jiàn)過(guò)該廣告偏好其他品牌購(gòu)買(mǎi)渠道不方便價(jià)格偏高包裝/規(guī)格不喜歡不信任新品品質(zhì)無(wú)購(gòu)買(mǎi)需求其他

9. 若正大推出國(guó)潮包裝餃子，你希望融入哪些元素？[此題為半開(kāi)放題] 例如：傳統(tǒng)紋樣（回紋、云紋、纏枝蓮）、民俗元素（餃子非遺場(chǎng)景、剪紙窗花）、國(guó)潮IP聯(lián)名（傳統(tǒng)神話形象、節(jié)氣主題）、年輕化解構(gòu)（漢字藝術(shù)、復(fù)古撞色設(shè)計(jì)）等等

10. 對(duì)于正大豬肉速凍餃子嘗試國(guó)潮新包裝你的態(tài)度是？（此題為單選題）

非常期待：對(duì)國(guó)潮風(fēng)格新包裝有明確好感，愿意嘗試購(gòu)買(mǎi)或關(guān)注。比較感興趣：覺(jué)得該風(fēng)格有新意，但需看實(shí)際設(shè)計(jì)效果再?zèng)Q定。無(wú)所謂/中立：對(duì)包裝風(fēng)格無(wú)強(qiáng)烈偏好，國(guó)潮或其他風(fēng)格均可接受。不太期待：對(duì)國(guó)潮風(fēng)格興趣較低，認(rèn)為現(xiàn)有包裝已足夠。希望推出其他風(fēng)格：更傾向簡(jiǎn)約/復(fù)古/萌系等其他風(fēng)格

11. 您在以下哪個(gè)場(chǎng)景最常食用速凍餃子？

日常正餐周末簡(jiǎn)餐早餐朋友/家人/同事/同學(xué)聚餐加班餐/夜宵在傳統(tǒng)節(jié)慶購(gòu)買(mǎi)（冬至、春節(jié)等）戶(hù)外活動(dòng)（露營(yíng)、郊游等）應(yīng)急儲(chǔ)備（應(yīng)對(duì)惡劣天氣、囤貨等）其他

12. 您常用的線上購(gòu)物/信息獲取渠道是？（可多選）

抖音/快手小紅書(shū)/b站淘寶/京東/拼多多微信視頻號(hào)其他

三.產(chǎn)品改進(jìn)建議與未來(lái)消費(fèi)意愿

13. 您希望正大速凍豬肉餃子增加哪些口味類(lèi)型？（可多選）

經(jīng)典原味（白菜/韭菜/芹菜豬肉等）網(wǎng)紅創(chuàng)新味（藤椒/芝士/酸湯等）低卡減脂味（菌菇/魔芋豬肉等）地域特色味（廣式早茶味/川湘辣味等）其他

14. 你平時(shí)囤速凍餃子會(huì)優(yōu)先選哪種包裝？（可多選）

國(guó)潮風(fēng)（傳統(tǒng)紋樣+年輕化設(shè)計(jì)）簡(jiǎn)約ins風(fēng)卡通趣味風(fēng)實(shí)用環(huán)保風(fēng)（可微波/可冷藏標(biāo)識(shí)清晰）其他

15. 正大速凍鮮豬肉餃子的哪些方面會(huì)讓你產(chǎn)生復(fù)購(gòu)想法？（可多選）

餡料的真材實(shí)料與新鮮度餃子皮的優(yōu)良口感品牌的可靠與食品安全保障便利性與合理性?xún)r(jià)比優(yōu)秀的冷凍保鮮度與耐儲(chǔ)存性烹飪寬容度高（如香煎水煮餃子口感均可口）其他

16. 在正大與灣仔碼頭的豬肉速凍餃子中您更傾向于購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)品牌？

正大灣仔碼頭兩者均可，無(wú)明顯偏向

17. 您更趨向于購(gòu)買(mǎi)正大品牌的豬肉速凍餃子的原因是？（可多選）

品牌知名度更高口味口感更符合預(yù)期價(jià)格更具性?xún)r(jià)比購(gòu)買(mǎi)渠道更便捷包裝設(shè)計(jì)更吸引規(guī)格更符合心意健康屬性更突出（如低卡、無(wú)添加等）他人推薦廣告更加符合心意口碑更好其他

18. 您更趨向于購(gòu)買(mǎi)灣仔碼頭品牌的豬肉速凍餃子的原因是？（可多選）

四.基本信息

19. 您的性別

男女

20. 您的年齡

18歲以下18歲-25歲26歲-35歲36歲-55歲55歲以上

21. 您的職業(yè)

學(xué)生企業(yè)/事業(yè)單位/政府負(fù)責(zé)人專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員（醫(yī)生、教師、工程師等）行政/辦事人員（公務(wù)員，文員、柜員、人事專(zhuān)員等）商業(yè)/服務(wù)業(yè)人員（銷(xiāo)售、客服、主播、服務(wù)員等）農(nóng)林牧漁/水利從業(yè)者生產(chǎn)/運(yùn)輸/技工人員（工人、司機(jī)、維修員等）軍人自由職業(yè)者退休家庭主婦/家庭主夫其他

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