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尊敬的先生/女生：

您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于官員助農(nóng)直播對(duì)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究問(wèn)卷。請(qǐng)您花費(fèi)幾分鐘時(shí)間，認(rèn)真填寫(xiě)以下問(wèn)卷。我們保證您的信息將被嚴(yán)格保密。非常感謝您的參與！

官員直播帶貨是我國(guó)貧困治理的創(chuàng)新實(shí)踐，尤其在疫情期間，地方政府鼓勵(lì)官員參與直播以推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售。官員的參與不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)本地農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的信任，也提升了鄉(xiāng)村品牌的公信力。

1. 您是否在類似的直播間購(gòu)買(mǎi)過(guò)產(chǎn)品

是否

2. 您的性別

男女

3. 您的年齡段:

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46歲以上

4. 您的文化程度是:

A 高中（包括中專）及以下B ?？?/label>C 大學(xué)本科D 碩士及以上

5. 您的每月收入為：

3000元及以下3001-5000元5001元-8000元8001元-15000元15000元以上

6. 您的職業(yè)是：

政府或事業(yè)單位員工企業(yè)員工學(xué)生個(gè)體經(jīng)營(yíng)者自由職業(yè)者其他

7. 您最近一年通過(guò)直播購(gòu)物的頻率

1-3次4-6次7-9次10次及以上

權(quán)威性

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

官員主播的身份具有權(quán)威性

官員直播帶貨有政府公信力保障

政府官員身份是直播間的一種信用擔(dān)保

主播官員的身份具有威望

專業(yè)性

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

聽(tīng)完官員主播對(duì)所推銷的產(chǎn)品介紹后，我對(duì)該產(chǎn)品有了全面的了解(如產(chǎn)品種類、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品特色)

該官員主播在直播過(guò)程中注重對(duì)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)介紹詳細(xì)

我認(rèn)為該官員主播在直播間內(nèi)具備靈活、專業(yè)且熟練的溝通能力

我認(rèn)為在該官員主播具備所推薦產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)儲(chǔ)備

10.

產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

助農(nóng)直播間的商品比傳統(tǒng)購(gòu)物渠道的價(jià)格低

官員助農(nóng)直播間的產(chǎn)品是實(shí)惠的

官員助農(nóng)直播的產(chǎn)品性價(jià)比高

官員助農(nóng)直播間常有打折促銷活動(dòng)

11.

產(chǎn)品知名度

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

我認(rèn)為特色農(nóng)產(chǎn)品具有品牌優(yōu)勢(shì)

我認(rèn)為在直播間中我會(huì)選擇帶有品牌的農(nóng)產(chǎn)品

我認(rèn)為我比較信任有品牌的助農(nóng)商品

在選購(gòu)時(shí)，我會(huì)參考很多產(chǎn)品相關(guān)的信息

12.

真實(shí)性

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

我認(rèn)為在直播中了解的產(chǎn)品信息是真實(shí)可靠的

我認(rèn)為在直播中呈現(xiàn)的產(chǎn)品信息能夠加深我對(duì)其的認(rèn)識(shí)

我認(rèn)為直播場(chǎng)景的搭建能夠給我?guī)?lái)與線下購(gòu)物一致甚至超出線下購(gòu)物體驗(yàn)

在這場(chǎng)直播中，我覺(jué)得該主播會(huì)信守直播中做出的承諾

13.

社會(huì)臨場(chǎng)感

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

在助農(nóng)直播間中我能感受到熟悉的聯(lián)系

在助農(nóng)直播間我能感受到地域上非常接近的個(gè)性化體驗(yàn)

在助農(nóng)直播間中我能感覺(jué)到人際的溫暖

官員主播以及其他在線觀眾能影響我的情緒

14.

心流體驗(yàn)

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

觀看官員助農(nóng)直播時(shí)，我覺(jué)得自己愉快地投入其中

觀看官員助農(nóng)直播時(shí)，我處于全神貫注的狀態(tài)

觀看官員助農(nóng)直播時(shí)，我覺(jué)得時(shí)間過(guò)的很快

觀看官員助農(nóng)直播時(shí)，我能因?yàn)楣賳T的言行感到愉悅

15.

消費(fèi)者信任

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

對(duì)于官員助農(nóng)的社會(huì)公益行為我相信并支持

我信任直播中的特色農(nóng)產(chǎn)品

我認(rèn)為政府官員參與到直播過(guò)程中是具有普遍公信力的

官員助農(nóng)直播時(shí)講解的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)是可信賴、有保證的

16.

產(chǎn)品涉入度

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

官員助農(nóng)直播間推薦的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品與我的生活密切相關(guān)

我需要官員助農(nóng)直播間推薦的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品

17.

購(gòu)買(mǎi)意愿

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

在觀看官員農(nóng)產(chǎn)品直播過(guò)程中，我愿意購(gòu)買(mǎi)官員推薦的產(chǎn)品

觀看直播時(shí)，我產(chǎn)生多次想要購(gòu)買(mǎi)商品的沖動(dòng)

我愿意向其他人推薦該官員主播所推薦的產(chǎn)品

未來(lái)，我愿意購(gòu)買(mǎi)直播帶貨的特色農(nóng)產(chǎn)品

感謝您配合此次問(wèn)卷調(diào)查！

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