青果巷歷史文化街區(qū)品牌傳播調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：

您好！感謝您參與本次關(guān)于 "數(shù)字媒介視域下常州青果巷歷史文化街區(qū)品牌傳播策略" 的學(xué)術(shù)研究調(diào)查。本問卷基于 L&S（認知 - 情感 - 意動）模型設(shè)計，采用跳轉(zhuǎn)式結(jié)構(gòu)，請根據(jù)您的實際情況回答相應(yīng)部分的問題。問卷預(yù)計占用您 8-10 分鐘時間。本問卷包含跳轉(zhuǎn)邏輯，請根據(jù)問題提示回答相應(yīng)部分。所有問題均為必答題，請完整填寫。您的回答將被嚴(yán)格保密，僅用于學(xué)術(shù)研究分析。

第一部分:基本信息與路徑選擇

1. 您的性別:

A.男B. 女C. 不愿透露

2. 您的年齡段:

A. 18 歲以下B. 18-25 歲C. 26-35 歲D. 36-45 歲E. 46-55 歲F. 56 歲及以上

3. 您的最高學(xué)歷:

A. 高中及以下B.大專C.本科D.碩士及以上

4. 您的職業(yè):

A. 學(xué)生B. 企業(yè)職工C. 事業(yè)單位人員D. 公務(wù)員E. 個體經(jīng)營者F. 自由職業(yè)者G.退休人員H. 其他

5. 您的居住地:

A.常州市內(nèi)B. 江蘇省內(nèi)（非常州）C. 江蘇省外

6. 您是否曾經(jīng)訪問過常州青果巷歷史文化街區(qū)?

A.是（訪客路徑:請繼續(xù)回答第7題至第18題，共12題）B.否（非訪客路徑:請繼續(xù)回答第19題至第26題，共8 題）

第二部分:訪客專屬調(diào)查（已訪問過青果巷者填寫）

認知階段

7. 您通過哪些數(shù)字媒介了解到青果巷的相關(guān)信息?（可多選）

A. 微信公眾號 / 視頻號B. 微博C. 抖音 / 快手D. 小紅書E. B 站F. 百度 / 搜狗等搜索引擎G. 大眾點評 / 美團等生活服務(wù) APPH. 攜程 / 馬蜂窩等旅游 APPI. 朋友 / 家人的社交媒體分享J. 其他

8. 您認為最有效的青果巷數(shù)字媒介傳播渠道是:（可多選）

A. 微信公眾號 / 視頻號B. 微博C. 抖音 / 快手D. 小紅書E. B 站F. 官方網(wǎng)站G. 搜索引擎營銷H. KOL/KOC 合作I. 其他

9.您使用過青果巷哪些數(shù)字服務(wù)?（可多選）

A. AR 導(dǎo)覽B. 線上預(yù)約C. 數(shù)字支付D. 青果巷線上全景游E. 線上青果游戲F. 青果巷線上反饋G. 微信公眾號/小程序H. 官方短視頻賬號I. 都未使用

10. 您能準(zhǔn)確回憶起青果巷的哪些品牌信息？（可多選）

A. 核心定位 / 宣傳標(biāo)語口號B. 歷史文化背景C. 特色景點 / 建筑D. 特色活動E. 代表性商戶 / 業(yè)態(tài)F. 官方數(shù)字平臺賬號G.特色美食H. 幾乎無法回憶起具體信息

情感階段

11. 您最感興趣的青果巷數(shù)字宣傳內(nèi)容類型是:（可多選）

A. 歷史文化解讀B. 景點 / 建筑介紹C. 美食 / 商戶推薦D. 活動現(xiàn)場報道E. 游客體驗分享F. 虛擬游覽 / AR 體驗G. 創(chuàng)意短視頻H. 圖文攻略I. 直播互動J. AR 歷史場景重現(xiàn)K. 文創(chuàng)數(shù)字宣傳產(chǎn)品L. 其他

12. 您對青果巷產(chǎn)生的情感連接強度:（單選）

A. 非常強烈，有歸屬感B. 比較強烈，很喜歡C. 一般，沒特別感覺D. 比較弱，沒什么興趣E. 非常弱，不喜歡

13. 您認為數(shù)字媒介在青果巷品牌傳播中的主要作用是:（可多選）

A. 提高品牌知名度B. 傳遞文化價值C. 激發(fā)參觀興趣D. 提供參觀信息E. 促進社交分享F. 增強品牌形象G. 其他

意動階段

14. 看到青果巷的精彩內(nèi)容，您愿意在社交媒體分享的可能性:（單選）

A. 一定會分享B. 很可能會分享C. 可能會分享D. 不太可能分享E. 一定不會分享

15. 您參觀青果巷后，在社交媒體上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的情況:（單選）

A. 已發(fā)布，內(nèi)容詳細豐富B. 已發(fā)布，內(nèi)容簡單介紹C. 考慮過但沒有發(fā)布D. 從未考慮過發(fā)布

16. 您認為青果巷數(shù)字宣傳內(nèi)容最需要改進的方面是:（可多選）

A. 內(nèi)容原創(chuàng)性B. 更新頻率C. 互動性D. 真實性E. 專業(yè)性F. 趣味性G. 信息量H. 視覺效果I. 都不需要改進

17. 您希望青果巷增加哪些數(shù)字媒介功能 / 服務(wù)?（可多選）

A.智能語音助手（實時語音問答、導(dǎo)航）B. 個性化推薦（基于偏好的路線、商戶推薦）C.會員積分系統(tǒng)（消費積分兌換福利）D.用戶內(nèi)容社區(qū)（游客分享體驗平臺）E. 都不需要F. 其他

18. 如果青果巷推出以下數(shù)字營銷活動，您參與意愿:（可多選）

A.線上文化知識競賽B.數(shù)字藏品發(fā)行C.AR 打卡挑戰(zhàn)D.虛擬游覽直播E.虛擬導(dǎo)游F. 用戶共創(chuàng)內(nèi)容大賽（上傳青果巷打卡短視頻/攝影作品，贏取曝光和獎勵）G. 數(shù)字文創(chuàng)定制（在線設(shè)計專屬電子明信片、數(shù)字印章，可分享或線下領(lǐng)取實體版）H. 都不愿意參與

問卷到此結(jié)束，感謝您的參與和支持！

第二部分:非訪客專屬調(diào)查（未訪問過青果巷者填寫）

認知階段

19.如果想了解常州青果巷，您可能會通過哪些渠道:（可多選）

A. 抖音 / 快手等短視頻平臺B. 微信 / 微博、小紅書等社交平臺C. 百度等搜索引擎D. 咨詢朋友E. AI搜索平臺F. 不會主動了解

20.如果常州青果巷歷史文化街區(qū)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，您期望的類型是:（可多選）

A. 虛擬導(dǎo)覽（VR/AR沉浸式游覽）B. 智能語音助手（實時語音問答、導(dǎo)航）C. 在線互動活動（直播）D. 個性化推薦（基于偏好的路線、商戶推薦）E. 預(yù)約服務(wù)（景點、體驗項目預(yù)約）F. 會員積分系統(tǒng)（消費積分兌換福利）G. 文化知識科普（歷史故事、非遺數(shù)字化展示）H. 數(shù)字文化解說（掃碼獲取深度文化信息）I. 用戶內(nèi)容社區(qū)（游客分享體驗平臺）J. AR 歷史場景重現(xiàn)（增強現(xiàn)實體驗）K. 實時人流監(jiān)測（擁擠度提示、錯峰建議）L. 都不期望

情感階段

21.如果計劃訪問常州青果巷這種歷史文化街區(qū)，您對 "宣傳內(nèi)容與實際體驗可能存在差距" 的擔(dān)憂程度是:（單選）

A. 非常擔(dān)憂，怕差距太大B. 比較擔(dān)憂，怕不如預(yù)期C. 一般，有點擔(dān)心D. 不太擔(dān)憂，相信不會差E. 完全不擔(dān)憂，沒有期望F. 目前沒有訪問計劃，不考慮

22.您認為數(shù)字媒介在常州青果巷這類歷史文化街區(qū)品牌傳播中可能發(fā)揮的主要作用是:（可多選）

A. 提高品牌知名度B. 傳遞文化價值C. 激發(fā)參觀興趣D. 提供參觀信息E. 促進社交分享F. 增強品牌形象G. 其他

意動階段

23. 如果有機會，您未來一年內(nèi)考慮訪問常州青果巷的可能性是:（單選）

A. 非?？赡埽ㄓ媱澲校?/label>B. 比較可能（有機會會去）C. 一般（不確定）D. 不太可能（興趣不大）E. 非常不可能（完全沒計劃）

24. 您目前未考慮訪問常州青果巷的主要原因可能是:（可多選）

A. 信息不足，不了解特色和價值B. 缺乏興趣，對歷史文化街區(qū)不感興趣C. 時間不足，沒有合適的參觀時間D. 交通不便，地理位置偏遠E. 已有替代選擇，去過類似街區(qū)F. 負面評價影響，聽說體驗不好G. 目前沒有訪問計劃，不考慮H. 其他

25.基于您了解到的內(nèi)容，您認為類似常州青果巷這樣的歷史文化街區(qū)品牌數(shù)字宣傳最需要改進的方面是:（可多選）

A. 內(nèi)容原創(chuàng)性B. 更新頻率C. 互動性D. 真實性E. 專業(yè)性F. 趣味性G. 信息量H. 視覺效果I. 目前信息不足，無法判斷J. 都不需要改進

26. 如果常州青果巷推出以下數(shù)字營銷活動，您的參與意愿:（可多選）

A.線上文化知識競賽B.數(shù)字藏品發(fā)行C.AR 打卡挑戰(zhàn)D.虛擬游覽直播E.虛擬導(dǎo)游F.用戶共創(chuàng)內(nèi)容大賽（上傳青果巷打卡短視頻/攝影作品，贏取曝光和獎勵）G.數(shù)字文創(chuàng)定制（在線設(shè)計專屬電子明信片、數(shù)字印章，可分享或線下領(lǐng)取實體版）H.都不愿意參與

問卷到此結(jié)束，感謝您的參與和支持！

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